Podczas Festiwalu Polskiej Żywności #Kupuj Świadomie, 19 września 2026 r. Dyrektor Generalny Krajowego Ośrodka Wsparcia Rolnictwa Henryk Smolarz powołał Grupę społeczną do spraw promocji polskiej żywności. Przedstawiciele KOWR oraz ponad 40 organizacji i instytucji sektora rolno-spożywczego będą wspólnie pracować nad spójnym i skutecznym systemem promocji polskiej żywności w kraju i za granicą.

Festiwal Polskiej Żywności stał się okazją do zainicjowania nowej formuły współpracy, pomiędzy KOWR a przedstawicielami sektora rolno-spożywczego. Powołana przez Dyrektora Generalnego Grupa społeczna ds. promocji polskiej żywności będzie stałym forum dialogu, konsultacji, wymiany doświadczeń i wypracowywania wspólnych rozwiązań, dotyczących promocji krajowych produktów rolno-spożywczych.

Celem powołania Grupy jest konsultowanie i opiniowanie działań, związanych z promocją polskiej żywności, a przede wszystkim wypracowanie spójnego systemu jej promocji w kraju i za granicą. Współpraca KOWR z szerokim gronem przedstawicieli branży ma pozwolić na lepsze rozpoznawanie potrzeb poszczególnych sektorów oraz skuteczniejszą koordynację podejmowanych inicjatyw.

Współpraca, wymiana wiedzy i dobre praktyki

Jednym z głównych zadań Grupy będzie wymiana informacji na temat oczekiwanych i potrzebnych działań wspierających promocję branży rolno-spożywczej. Jej członkowie będą również dzielić się doświadczeniami i dobrymi praktykami w zakresie działań informacyjnych i promocyjnych.

Istotnym obszarem prac będzie poszukiwanie rozwiązań, pozwalających osiągnąć efekt synergii, pomiędzy działaniami podejmowanymi przez KOWR, organizacje branżowe i pozostałych uczestników sektora. Grupa będzie analizować prowadzone działania informacyjno-promocyjne, w szczególności pod kątem ich spójności i możliwości wzajemnego uzupełniania się.

Do jej zadań będzie należała także analiza zmian w prawodawstwie krajowym i unijnym, które mogą mieć wpływ na działalność promocyjną sektora rolno-spożywczego. Grupa będzie również formułować rekomendacje dotyczące działań promocyjnych podejmowanych przez branżę zarówno na rynku krajowym, jak i na rynkach zagranicznych.

Szeroka reprezentacja sektora rolno-spożywczego

Do udziału w pracach Grupy zaproszono przedstawicieli ponad 40 instytucji, organizacji branżowych, izb gospodarczych, stowarzyszeń i związków związanych z sektorem rolno-spożywczym.

W gremium reprezentowane są m.in. środowiska związane z branżą mięsną, mleczarską, drobiarską, owocowo-warzywną, olejarską, rybacką i pszczelarską, a także z produkcją ekologiczną, produktami regionalnymi i lokalnymi. W jej pracach uczestniczyć będą również przedstawiciele organizacji rolniczych oraz instytucji działających na rzecz sektora rolno-spożywczego.

Tak szeroka reprezentacja umożliwi spojrzenie na promocję polskiej żywności z perspektywy różnych branż i uczestników rynku, a jednocześnie stworzy przestrzeń do rozmowy o wspólnych potrzebach i wyzwaniach. Ma to szczególne znaczenie w przypadku działań promocyjnych, realizowanych za granicą, gdzie spójność komunikacji i współpraca różnych środowisk mogą wzmacniać rozpoznawalność polskiej oferty żywnościowej.

Stałe forum dialogu z branżą

Grupie przewodniczy Dyrektor Generalny KOWR, a funkcję Zastępcy Przewodniczącego pełni Dyrektor Departamentu Rozwoju Rynku KOWR. W jej pracach ze strony KOWR uczestniczy również Dyrektor Departamentu Wsparcia Eksportu.

Grupa ma charakter stały i pełni funkcję opiniodawczo-doradczą Dyrektora Generalnego KOWR.

Formuła działania Grupy pozostaje również otwarta na udział kolejnych podmiotów. Jej skład może zostać rozszerzony o przedstawicieli innych organizacji zainteresowanych współpracą. W zależności od tematyki posiedzeń, do udziału w pracach będą mogli być zapraszani także zewnętrzni eksperci.

Wspólny kierunek promocji polskiej żywności

Powołanie Grupy tworzy przestrzeń do regularnego i bezpośredniego dialogu pomiędzy KOWR a przedstawicielami sektora rolno-spożywczego. Pozwoli na wymianę wiedzy i doświadczeń, identyfikowanie potrzeb promocyjnych oraz wspólne poszukiwanie rozwiązań odpowiadających na aktualne wyzwania rynkowe.

Współpraca dużej liczby organizacji reprezentujących różne branże ma również sprzyjać lepszej koordynacji inicjatyw promujących polską żywność. Wspólnym celem jest wzmacnianie jej wizerunku i rozpoznawalności oraz zwiększanie skuteczności krajowych i zagranicznych działań promocyjnych.

Powołanie Grupy podczas Festiwalu Polskiej Żywności #KupujŚwiadomie podkreśla znaczenie współpracy całego sektora w budowaniu silnej marki polskiej żywności.

Źródło: KZPRiRB, KOWR